Krocie na kuszenie pracownika

źródło: Rzeczpospolita

>Hossa na rynku pracy zmusza pracodawców do strategicznego podejścia do działań wizerunkowych

Gospodarka | O ponad jedną trzecią, do 1,7 mld zł rocznie, wzrosną wydatki firm na employer branding, czyli działania wspierające ich wizerunek na rynku pracy.

Chociaż w małych i średnich firmach roczne budżety na employer branding (EB) nie przekraczają 100 tys. zł, to duże wydają na ten cel 2–3 mln zł, nie licząc budżetów przeznaczonych na rekrutację pracowników – twierdzi Anna Macnar, prezes firmy doradczej HRM Institute, która w przygotowanej dla „Rzeczpospolitej" analizie szacuje tegoroczne wydatki polskich firm na działania wizerunkowe na rynku pracy na 1,68 mld zł. To o jedną trzecią więcej niż w ubiegłym roku, gdy rosnące trudności ze zdobyciem kandydatów do pracy wyraźnie zwiększyły liczbę pracodawców zainteresowanych employer brandingiem.

W tegorocznej edycji badania HRM Institute już ponad połowa z 393 ankietowanych firm stwierdziła, że ma strategię kształtowania swojego wizerunku pracodawcy (to o 7 pkt proc. więcej niż przed rokiem), zaś kolejne 24 proc. nad nią pracuje.

Skokowy wzrost

Łowcy głów zgodnie przyznają, że na rynku, gdzie coraz więcej kandydatów może przebierać w propozycjach pracy, wizerunek pracodawcy staje się coraz ważniejszym kryterium oceny oferty pracy. Potwierdza to tegoroczne badanie firmy rekrutacyjnej Antal: ponad dwie piąte specjalistów i menedżerów wskazało w nim, że ceniona marka pracodawcy jest jednym z warunków...