Media to skala

autor zdjęcia: Malcolm Brown

źródło: Rzeczpospolita

Największe z firm technologicznych bardzo wolno i wciąż niechętnie radzą sobie z wyzwaniami, jakie stają przed uczestnikami rynku informacyjnego. Twierdzę, że Facebook był strasznie destrukcyjny dla demokracji i samej istoty wolności słowa – mówi członek rady nadzorczej Gremi Media, wydawcy „Rzeczpospolitej”.

Na świecie mamy do czynienia ze zjawiskiem konsolidacji rynku mediów. W przypadku „Rzeczpospolitej” to związanie się z grupą Pluralis. Jakie są tego przyczyny?

Siłą napędową mediów opartych na reklamie jest skala i zaufanie. W cyfrowym świecie zdominowanym przez Facebooka i Google’a tak naprawdę istnieje tylko kilka ścieżek konkurowania. Pierwszą jest agregacja odbiorców z różnych marek cyfrowych i stworzenie wystarczającej skali, aby móc zaoferować reklamodawcom możliwość dotarcia do bardzo szerokiego kręgu odbiorców. Drugą jest nawiązanie zaufanej relacji z określonymi odbiorcami, do których reklamodawcy chcą dotrzeć. Oczywiście istnieją też inne powody konsolidacji mediów – np. odtwarzacze OTT (usługa Over the Top, np. Netflix czy Spotify) również korzystają ze skali, zaś koszty rozwoju technologii mogą być dzielone między wiele marek multimedialnych. W dzisiejszych mediach najciekawsze może być to, że wbrew pesymizmowi sprzed kilku lat w ostatnich latach liczba odtwarzaczy multimedialnych znacznie się powiększyła i przyniosła większe zyski.

A jakie mogą być skutki konsolidacji?

Prawdopodobnie doprowadziła ona do nadmiernego skoncentrowania marek w niektórych rękach. Spodziewałbym się, że grupa Warner Bros. Discovery ostatecznie wydzieli niektóre marki, które nie są...