Netflix ma już 325 milionów użytkowników. Telewizje walczą

Największa platforma streamingowa rośnie na całym świecie wolniej. Z kolei w Polsce nadawcy telewizyjni radzą sobie wciąż nieźle i mają za sobą rok przetasowań.

W 2025 r. widzowie telewizji i platform streamingowych w Polsce poświęcili im łącznie średnio 4 godziny 29 minut i 21 sekund dziennie. To o około 3 minut więcej niż w 2024 r. – wynika z danych Nielsena.

Ten wzrost należy przypisać oglądaniu kanałów tradycyjnej telewizji linearnej, a nie filmom i serialom streamingowych serwisów. Jak podaje bowiem Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji w opracowaniu poświęconym tradycyjnym nadawcom, przed ekranem telewizora Polak spędził w 2025 r. średnio 3 godziny 45 minut, czyli właśnie o 3 minuty więcej niż rok wcześniej. Tym samym na platformy streamingowe przypadają niecałe 3 kwadranse dziennie.

To, że telewizja linearna radziła sobie w ub.r. relatywnie dobrze potwierdzają różne odczyty, w tym najnowsze dane z badania The Gauge, obejmującego oglądalność platform streamingowych takich jak Netflix czy YouTube.

Ostatni miesiąc 2025 r., czyli pierwszy miesiąc zimy i okres świąteczno-noworoczny sprzyjał rodzinnemu czasowi przed telewizorami – uważają badacze z Nielsena. Oglądalność programów na domowym ekranie utrzymała się na poziomie z listopada, notując nieznaczny wzrost – o 2 minuty, do 4 godzin i 7 minut – dzięki ofercie tradycyjnej telewizji. Natomiast w porównaniu z grudniem 2024 r. odczyt jest niższy o 5 minut.

Dynamiczne zmiany

The Gauge dowodzi, że grudzień przypieczętował rok dynamicznych zmian widowni...