Rola lidera w narracji marki

autor zdjęcia: mat. pras.

źródło: Rzeczpospolita

Marka osobista powinna stanowić naturalne odzwierciedlenie DNA organizacji.

DNA marki to znacznie więcej niż zestaw atrybutów odróżniających ją od konkurencji, to fundamentalny zbiór cech, wartości, misji oraz obietnic konsumenckich, które wspólnie tworzą unikatową osobowość firmy w oczach odbiorców. W przypadku marek z bogatą historią, takich jak E. Wedel, przeszłość nie może być kotwicą hamującą zmiany, lecz musi stać się trampoliną, pozwalającą z odwagą i innowacyjnością projektować przyszłość. Kluczową rolę w tym procesie odgrywają liderzy, którzy zamiast kreować sztuczny wizerunek, muszą stać się autentyczną egzemplifikacją wartości organizacji.

Wartość historyczna

W nowoczesnym marketingu DNA marki stanowi bazę, na której buduje się komunikację i relację z konsumentami. W Wedlu opiera się ono na wizji niesienia przyjemności poprzez wyjątkowe produkty, miejsca i okazje zachęcające przy tym do wspólnego spędzania czasu. Jest ono nierozerwalnie połączone z bogatym dziedzictwem, jednak nie postrzegamy go przez pryzmat sentymentalnego wspominania kolejnych pokoleń właścicieli....