![[?]](https://static.presspublica.pl/web/rp/img/cookies/Qmark.png)
DNA marki najcenniejszą walutą biznesu
Najsilniejsze marki działają konsekwentnie.
W świecie, w którym wszystko zaczyna wyglądać tak samo, wygrywają ci, którzy mają odwagę być naprawdę różni. Nie na poziomie koloru logo, nie w haśle reklamowym, ale w tym, jak myślą, działają i podejmują decyzje. Bo dziś marka nie jest już opowieścią tworzoną przez dział marketingu. Jest sumą doświadczeń, jakie klient ma z firmą.
DNA marki to mechanizm, który działa albo nie. Jeśli działa, porządkuje wszystko: komunikację, decyzje, relacje z klientami, sposób reagowania w kryzysie. Jeśli nie działa, marka zaczyna się rozmywać. I wtedy klient przestaje widzieć różnicę.
Współczesny konsument nie ma czasu na analizowanie dziesiątek ofert. On wybiera intuicyjnie. Wybiera markę, która „coś w nim uruchamia”. Czasem jest to poczucie bezpieczeństwa, aspiracja czy zwykła sympatia. Ale za tym zawsze stoi jedno: spójność....
Archiwum Rzeczpospolitej to wygodna wyszukiwarka archiwalnych tekstów opublikowanych na łamach dziennika od 1993 roku. Unikalne źródło wiedzy o Polsce i świecie, wzbogacone o perspektywę ekonomiczną i prawną.
Ponad milion tekstów w jednym miejscu.
Zamów dostęp do pełnego Archiwum "Rzeczpospolitej"
ZamówUnikalna oferta
