Pliki cookies Czym są pliki cookies [?]

Używamy plików cookies, by ułatwić korzystanie z naszych serwisów.
Jeśli nie chcesz, by pliki cookies były zapisywane na Twoim dysku zmień ustawienia swojej przeglądarki.

Szukaj w:
[x]
Prawo
[x]
Ekonomia i biznes
[x]
Informacje i opinie
ZAAWANSOWANE
+ Pomoc
–
POPRZEDNI ARTYKUŁ Z WYDANIA NASTĘPNY ARTYKUŁ Z WYDANIA

Wygrywa wiarygodność

28 kwietnia 2026 | Biznes | rp.pl
Lider nie powinien budować własnej rozpoznawalności w oderwaniu od firmy, lecz wzmacniać jej wiarygodność
autor zdjęcia: shutterstock
źródło: Rzeczpospolita
Lider nie powinien budować własnej rozpoznawalności w oderwaniu od firmy, lecz wzmacniać jej wiarygodność

Marka to punkt odniesienia firmy.

DNA marki to nie hasło ani estetyczny opis w prezentacji, tylko zestaw realnych decyzji, które marka podejmuje przez lata: dla kogo istnieje, jaką wartość dostarcza, czym różni się od innych i z czego nigdy nie rezygnuje. Dobra marka odpowiada na rzeczywiste potrzeby klientów, ale robi to w sposób konsekwentny, rozpoznawalny i długofalowy. Nie buduje przewagi na chwilowej modzie, tylko na jakości, powtarzalności i zaufaniu. Jeśli marka ma znaczyć coś więcej niż kolejna oferta na rynku, musi być zaprojektowana strategicznie: z myślą o tym, by...

Dostęp do treści Archiwum.rp.pl jest płatny.

Archiwum Rzeczpospolitej to wygodna wyszukiwarka archiwalnych tekstów opublikowanych na łamach dziennika od 1993 roku. Unikalne źródło wiedzy o Polsce i świecie, wzbogacone o perspektywę ekonomiczną i prawną.

Ponad milion tekstów w jednym miejscu.

Zamów dostęp do pełnego Archiwum "Rzeczpospolitej"

Zamów
Unikalna oferta
Masz już wykupiony dostęp? Zaloguj się
POPRZEDNI ARTYKUŁ Z WYDANIA NASTĘPNY ARTYKUŁ Z WYDANIA
Wydanie: 13464

Wydanie: 13464

Spis treści

Pierwsza strona

Liderzy utrzymali swoje pozycje
Niemcy zwracają dzieła
Regulacje duszą pracę
Wysyp faktur korygujących

Komentarze

Czego nie wiemy o bratankach
Jacy jesteśmy, a jacy nie chcemy być
Premierze, zrób coś dla legalnej migracji
Zondacrypto i iluzja bezpieczeństwa

Kraj

Nawrocki przegrywa z Tuskiem
Polska tropi utracone dzieła sztuki
Sławomir Cenckiewicz nie powinien nigdy zostać szefem BBN
Turysta, agent, osoba zaburzona?

Świat

Komunizm umiera na Kubie
Mimo wojny krytykujemy rząd
Wybory w listopadzie zadecydują o losie Trumpa

Kultura

Eric Clapton z krótką wizytą

Reklama

Prawo co dnia

Lektor kontra sztuczna inteligencja
Pierwsze efekty pracy Prokuratury Europejskiej w Polsce
Przewodnicząca sama wylosuje sędziego
SN o przedawnieniu zwrotu nienależnych świadczeń
Wciąż nie obalono wszystkich barier
Zalew faktur korygujących. Inaczej poprawić się nie da
Zbiórka Łatwoganga z podatkową ulgą
Zondacrypto, procesy norymberskie i rada nadzorcza

Ekonomia i rynek

AI ma uzupełniać ludzkie kompetencje, a nie je zastąpić
Agent kupi za nas, ale nie bez naszej zgody. Visa szykuje się do rewolucji
Akcje Cyfrowego Polsatu drożeją. Co ze strategią?
Ciepłownictwo musi iść ramię w ramię z energetyką
Co dalej z transformacją energetyczną? Nowa faza nie będzie łatwa
Globalny podatek minimalny GloBE zmienia reguły gry
Imigrantom trudniej o legalną pracę w Polsce
Jak ocalić konkurencyjność branży cementowej w Polsce
Leasing pod presją Brukseli. Branża apeluje o zmiany
Nowa faza dyplomacji gospodarczej
Poczta Polska u progu gruntownych zmian. Potrzeby są liczone w miliardach złotych
Polska–Niemcy: wspólnota interesów i problemów
Polskie firmy grają na dwa fronty
Półprzewodniki w pełnej hossie
Santander zmienił się w Erste BP. Teraz startuje z nową ofertą
Siła dialogu i rekord frekwencji
Taniej wcale nie znaczy lepiej. Local content pozwoli na zmianę podejścia
Według większości Polaków dostępność kasyn online powinna być niewielka
Wojna nie przerwała spadku cen polis na świecie
Ze sztucznej inteligencji, jak z każdej technologii, trzeba korzystać mądrze
Zmartwychwstanie Intela. Pomogła AI i Lip Bu Tan

Gość „Rz”

Przechodzimy proces ubiznesowienia

Dodatek

CAF – zarządzanie jakością w administracji publicznej
Czy pracownik urzędu może kupić nieruchomość gminną w przetargu?
Czy ryczałt za używanie prywatnego samochodu jest opodatkowany PIT?
Kiedy urzędnik jest wyłączony z postępowania
Społeczeństwo, integracja, transport. Unijne pieniądze czekają w regionach
Uchwała o wyborach ławników to akt prawa miejscowego

Ranking audytorów

AI zmienia audyt, ale nie zwalnia z odpowiedzialności
Audyt i atestacja to filary budowy zaufania rynku
Audyt w nowej rzeczywistości
Biznes to przede wszystkim ludzie
Branża widzi poprawę relacji
Czego dziś potrzebuje średnia firma od audytora?
Czy MSSF 18 zrewolucjonizuje sprawozdania finansowe?
Duże przetasowania w rankingu giełdowych audytorów
Jestem spokojny o przyszłość profesji biegłego rewidenta
Lista wyzwań i ryzyk wcale nie jest krótka
Na podium znów stanęły PwC, KPMG oraz EY
Nie ma audytu przyszłości bez sztucznej inteligencji
Nie tylko wielkie sieci audytorskie. Dlaczego mid-market zmienia rynek audytu
Nowe zasady badania grup – co zmienia KSB 600 (zmieniony)?
Ostatnie lata dają iskierkę nadziei
Przychody audytorów są rekordowe, ale dynamika hamuje
Raportowanie ESG po zmianach
Rynek audytu dojrzewa, ale poprzeczka jest coraz wyżej
Technologia mocno zmienia rynek audytu
Zawód w momencie przejściowym

Biznes

Autentyczność, która buduje biznes i zaufanie
Autentyczny głos, realny biznes
DNA marki najcenniejszą walutą biznesu
DNA marki wyraża się w działaniach
Ludzie ufają ludziom, a nie bezosobowym logotypom
Marka zaczyna się od decyzji
Rola lidera w narracji marki
Siła prawdziwej tożsamości
Siła sojuszy i odwaga zmian
Sukces zaczyna się od decyzji
Wygrywa wiarygodność
Zamów abonament