Cena to za mało. Polacy wracają do znanych marek

autor zdjęcia: shutterstock

źródło: Rzeczpospolita

Marki własne podbiły polski rynek handlowy głównie dzięki cenom niższym nawet o 30 proc. od markowych odpowiedników

Marki własne sieci handlowych rozwijały się od lat, ale w przypadku większości sieci ich udział w sprzedaży obecnie zatrzymał się, a często nawet spada. Mocny skok notuje tylko sieć Aldi.

Dane YouGov wskazują, że w 2025 roku wydatki w tym segmencie sięgnęły 67 mld zł, co oznacza wzrost o 6,6 proc. rok do roku. Udział wartościowy marek własnych wyniósł 23,5 proc., czyli o 3,8 pkt. proc. więcej niż pięć lat wcześniej.

Jednocześnie dane ABR SESTA wskazują, że udział marek własnych w obrotach, choćby Biedronki, spadł z 44 proc. w 2021 r. do 39 proc. w ubiegłym. W Lidlu ta wartość skurczyła się o 10 pkt. proc. do 45 proc., a w Netto z 23 proc. do 18 proc. Wzrost, i to o 10 pkt. do 47 proc., widać w przypadku sieci Netto.

Ceny niższe o 30 proc.

Marki własne podbiły rynek głównie dzięki cenom niższym nawet o 30 proc. od markowych odpowiedników. Możliwe jest to dzięki uproszczonym opakowaniom, ale także niższym budżetom na marketing czy logistykę. Powstają bowiem...