Telewizja bardziej cyfrowa

źródło: Rzeczpospolita

Rynek reklamy powoli odŻyWA po kryzysie

W Polsce pojawią się nowe stacje telewizyjne i cyfrowa telewizja na szerszą skalę. Prasa może zdrożeć, a wydawcy – zdecydować się na kolejne fuzje. Zalegalizowana zostanie tzw. ukryta reklama

Pierwszy krok w kierunku zmian na rynku mediów Rada Ministrów może wykonać już 4 stycznia, kiedy będzie decydować o zmianie ustawy o radiofonii i telewizji pod kątem unijnej dyrektywy audiowizualnej. Zmiany zakładają m.in. legalizację w Polsce (choć przy wielu zastrzeżeniach) tzw. ukrytej reklamy w mediach elektronicznych (z ang. product placement) i objęcie przepisami tzw. mediowych usług na żądanie (także w Internecie, gdzie zaliczają się do nich popularne dzisiaj serwisy z filmami w sieci). 20 stacji powinniśmy oglądać za rok w cyfrowej telewizji naziemnej

– Jesteśmy w tych pracach opóźnieni, dyrektywa jest z grudnia 2007 roku, przyjęło ją już ponad 20 państw europejskich, jej przepisów do swojego prawa nie naniosły tylko Polska, Węgry i Portugalia. W związku z tym Komisja Europejska wystosowała tzw. uzasadnioną opinię, na którą odpowiedział już polski rząd, potem KE może np. nałożyć na nas karę. Dlatego Radzie Ministrów zależy na szybkim wdrożeniu tej dyrektywy, z tego, co wiem, prace mają się odbywać w przyspieszonym trybie – mówi Małgorzata Zielińska, prawnik z kancelarii Furtek Komosa Aleksandrowicz.

Wdrożenie tego dokumentu poprawi warunki reklamowe w telewizji, która nie będzie już musiała się ukrywać z product placementem. Choć dziś także go stosuje, pod płaszczykiem terminu „sponsoring użyczeniowy”.

Będą nowe...