Bogatsi lubią czytać gazety

źródło: Rzeczpospolita

Jak czytają i co kupują zamożni Polacy

Osoby, które zarabiają powyżej 5 tys. zł na rękę miesięcznie, nie tylko kupują więcej luksusowych marek, ale także częściej czytają prasę.

magdalena lemańska Piotr Mazurkiewicz

Już ponad milion osób, a dokładnie 4,7 proc. populacji Polski, to osoby zarabiające ponad 5 tys. zł, takie, które kupują towary luksusowe – wynika z raportu Polskich Badań Czytelnictwa. Uwzględnić należy jeszcze tzw. aspirujących, czyli 12,9 proc. populacji, które nie zarabiają tej kwoty, ale czasami kupują produkty z najwyższej półki. Zazwyczaj tylko z jednej kategorii, np. ubrania i dodatki.

– Często są to osoby młodsze i może jeszcze nie mają wystarczająco dużo pieniędzy, żeby używać marek luksusowych tak często, jak by chciały, ale w przyszłości, gdy będą zarabiać więcej, na pewno staną się ich lojalnymi użytkownikami. Ten wynik wyraźnie dowodzi, że kupowanie dóbr i marek luksusowych wynika bardziej z wewnętrznej potrzeby niż z ilości posiadanych pieniędzy – komentuje w raporcie prof. Dominika Maison z Uniwersytetu Warszawskiego.

Zamożni się zmienili

To, że osoby aspirujące, zamożne, bogate chętniej niż reszta społeczeństwa sięgają po droższe marki, uważane za luksusowe, jest dość oczywiste. Ciekawe jest jednak to, że jest też korelacja między zamożnością a częstotliwością czytania prasy. A to dlatego, że bogaci są dziś inni niż jeszcze 20 lat temu.

„To już nie jest prywaciarz czy badylarz, który szybko się dorobił dzięki sprytowi" – komentuje w raporcie prof. Dominika Maison. I dodaje:...