Klienci więcej wydają, ale też więcej wymagają

źródło: Rzeczpospolita

>Polscy konsumenci coraz bardziej świadomie wybierają kosmetyki

Prognozy| Szansą dla firm kosmetycznych są rosnąca zamożność Polaków i eksport, wyzwaniem zaś wysokie oczekiwania konsumentów, konkurencja i nowe regulacje.

Chociaż polskiemu rynkowi urody daleko do dynamiki wzrostu usług biznesowych czy IT, to może on liczyć na stabilny 3–5 proc. wzrost w najbliższych latach. Producentom i sprzedawcom z tej branży sprzyja zainteresowanie atrakcyjnym, zadbanym wyglądem, co wspiera sprzedaż kosmetyków pielęgnacyjnych (zwłaszcza droższych, innowacyjnych preparatów anti-aging) jak również wzrost rynku produktów do makijażu. Ten ostatni nakręcają też trendy mody i szybki rozwój internetowych vlogów makijażowych.

Ostra walka

W swoich prognozach dla Polski firma badawcza Euromonitor przewiduje w 2019 r. ok. 3-proc. wzrost rynku, do ponad 4,3 mld euro (licząc w cenach stałych z 2017 r.). Prognozy podawane w złotych mówią o 4–5 proc. rozwoju sprzedaży kosmetyków do 2020 r. Szansę na jeszcze szybszy wzrost daje polskim firmom eksport.

Jak wynika z danych GUS, w 2017 r. wartość polskiego eksportu kosmetyków, liczona w złotych, wzrosła o prawie 7 proc., do 12,6 mld zł. Co prawda większość zagranicznej sprzedaży to nadal zasługa polskich fabryk międzynarodowych koncernów, ale coraz więcej krajowych producentów stawia już na zagraniczną ekspansję. Jest ona...