Sieci handlowe rozbiły reklamowy bank

źródło: Rzeczpospolita

Ograniczenia niedzielnej sprzedaży nasiliły ofensywę handlu, który w 2018 r. był zdecydowanym liderem promocji w mediach. Wydał na nią 6,3 mld zł, o 16 proc. więcej niż rok wcześniej.

To w dużej mierze zasługą walki promocyjnej największych sieci dyskontów i supermarketów był ubiegłoroczny 4,4 proc. wzrost wydatków reklamowych w prasie, radiu, telewizji, kinie i outdoorze, czyli w tradycyjnych mediach. Licząc według stawek cennikowych netto, reklamodawcy zasilili je w minionym roku kwotą 34,2 mld zł, prawie o 1,5 mld zł większą niż rok wcześniej – wynika z przygotowanych dla „Rzeczpospolitej" wyliczeń firmy badawczej Kantar Media.

Ponad połowa tego 1,5 mld wzrostu przypadła na branżę handlową, której udział w łącznych wydatkach na reklamę w mediach tradycyjnych zwiększył się w ubiegłym roku do 18,5 proc., czyli prawie o 2 punkty procentowe.

Dyskontowe nawyki

Ekonomiści i eksperci zgodnie wskazują, że u podstaw tego wzrostu leży wprowadzone wiosną zeszłego roku ograniczenie handlu w niedziele. Andrzej Faliński, prezes Forum Dialogu Gospodarczego i ekspert rynku handlowego, podkreśla, że jest to ściśle związane ze strategią kompensacyjną sieci handlowych, które starają się utrzymać przychody przy skróconym czasie pracy. Drugi powód to długofalowa strategia dyskontów, które próbują przyciągnąć...