Niższe wydatki na reklamę, także w internecie

źródło: Shutterstock

Mikołaj i prezenty w świątecznych reklamach są OK, ale nie powinno zabraknąć odniesień do realiów życia

MARKETING | Pandemia wymusiła modyfikację kampanii reklamowych czy wręcz zamrażanie budżetów PIOTR MAZURKIEWICZ

Dotychczas patent na reklamę świąteczną był taki: garść odpowiednich obrazków typu Mikołaj, choinka, bombki, prezenty, do tego wpadająca w ucho muzyka i zachęta do kupowania czy skorzystania z usług. W ten sposób promowały się banki, firmy telekomunikacyjne, jak również sieci handlowe czy producenci. W 2020 r. taki model zupełnie się nie sprawdza. Okazało się, że pandemia wymaga zredefiniowania dotychczasowego podejścia.

Najdobitniej widać to na przykładzie świątecznej reklamy sieci Apart, reprezentanta branży jubilerskiej, która zwykle nawet ponad 30 proc. rocznych obrotów osiąga w listopadzie i grudniu. W tym roku firma zastosowała podobny pomysł jak w latach poprzednich: piękne młode kobiety, świąteczne akcenty w tradycyjnym nadmiarze, słodko, bez kontrowersji.

I zaraz po prezentacji niesłychanie długiego, bo ponadczterominutowego, spotu na firmę posypały się gromy. Wytknięto kiczowate scenerie, drewnianą grę bohaterek i brak scenariusza, ale głównym zarzutem było kompletne oderwanie od rzeczywistości i nieuwzględnienie dwóch ważnych zmian, jakie zaszły w tym roku.

Przede wszystkim chodzi o pandemię, która pod znakiem zapytania postawiła tradycyjne zwyczaje zakupowe i spowodowała, że dla wielu ludzi taka prezentacja luksusu oraz beztroski stała się w tym czasie nie do przyjęcia. Ale podnoszono też inną sprawę. Właśnie teraz kobiety na ulicach polskich...