Kampania już nie w telewizji

autor zdjęcia: mat. pras.

źródło: Rzeczpospolita

Algorytmy, autentyczność, emocje. Jak social media zmieniają logikę polityki.

Gdy ogłoszono wyniki pierwszej tury wyborów prezydenckich 2025 roku, wielu komentatorów z niedowierzaniem przecierało oczy. Prezydent Warszawy Rafał Trzaskowski, faworyt sondaży, analiz i komentarzy medialnych, choć wygrał, uzyskał wynik znacznie poniżej oczekiwań. Tymczasem Karol Nawrocki – dotąd szerzej nieznany opinii publicznej prezes IPN – skutecznie przebił się do świadomości wyborców, szczególnie tych młodszych, poprzez zaskakująco nowoczesną kampanię cyfrową. Jak to się stało, że ostatecznie doświadczony polityk, obyty z mediami i kampaniami, został, choć nieznacznie, ale jednak wyprzedzony przez kandydata, którego zasięg medialny jeszcze pół roku wcześniej był marginalny?

Radykalna zmiana

Odpowiedź, paradoksalnie, znajduje się nie w telewizyjnych debatach ani na łamach gazet, ale w TikToku, Instagramie i YouTubie – czyli tam, gdzie dziś toczy się realna walka o ludzką uwagę, zaangażowanie i emocje. Dane zebrane przez Europejski Kolektyw Analityczny Res Futura są jednoznaczne: kampania Nawrockiego była precyzyjnie zaprojektowaną operacją cyfrową, wykorzystującą algorytmiczne targetowanie, wirale, memy, narrację opartą na emocji, zaangażowaniu i tożsamości. Kampania Trzaskowskiego – mimo wyraźnej obecności w sieci – sprawiała wrażenie wtórnej, reaktywnej, nieprzystosowanej do rytmu współczesnych platform społecznościowych. Jej przekaz był poprawny,...