Sport tworzy markę Polska

autor zdjęcia: Krzysztof Skłodowski

źródło: Fotorzepa

Uczestnicy debaty w „Rzeczpospolitej” prowadzonej przez red. Marcina Piaseckiego

autor zdjęcia: Krzysztof Skłodowski

źródło: Fotorzepa

Nie możemy teraz zamknąć drzwi i cieszyć się z sukcesu. Musimy stawiać sobie kolejne wyzwania. Katarzyna Sobierajska, podsekretarz stanu, Ministerstwo Sportu i Turystyki

autor zdjęcia: Krzysztof Skłodowski

źródło: Fotorzepa

Mamy potencjał w polskim sporcie, który upoważnia nas, by traktować go jako element promocji. Tomasz Szeratics, Departament Dyplomacji Publicznej i Kulturalnej, MSZ

autor zdjęcia: Krzysztof Skawiańczyk

źródło: Fotorzepa

Dopiero teraz jesteśmy gotowi, by budować markę Polska, opierając się na sporcie. Robert Korzeniowski, czterokrotny mistrz olimpijski w chodzie, wielokrotny mistrz świata i Europy

autor zdjęcia: Krzysztof Skłodowski

źródło: Fotorzepa

Przekroczyliśmy magiczny punkt, w którym zaczyna się częściej mówić o Polsce dobrze niż źle. Rafał Sonik, kapitan reprezentacji Polski w rajdach terenowych

autor zdjęcia: Krzysztof Skłodowski

źródło: Fotorzepa

Mamy dobre marki i świetnie zorganizowane imprezy w Polsce. Nie musimy ich szukać za granicą. Jowita Twardowska, dyrektor ds. komunikacji i CSR, Grupa LOTOS SA

autor zdjęcia: Krzysztof Skłodowski

źródło: Fotorzepa

Grupę inwestorów można nakłonić do wspierania lokalnych projektów. Tomasz Ritter, dyrektor działu kreacji i wdrożeń, składywęgla.pl spółka z o.o.

autor zdjęcia: Krzysztof Skłodowski

źródło: Fotorzepa

Inwestycja w młode pokolenie, np. juniorskie drużyny, z pewnością jest bezcenna. Adam Leik, dyrektor ds. marketingu, DRUTEX SA

Debata | Dziś zawodnicy nie tylko walczą o medale. 
Bardzo mocno promują nasz kraj poza jego granicami.

Maksymilian radzimirski

Czy dzięki ostatnim osiągnięciom naszych zawodników możemy już mówić o marce Polska? Skąd czerpać wzorce? O tym dyskutowali uczestnicy debaty „Rola sportu, marketingu sportowego w budowaniu marki Polska tak w Polsce, jak i poza naszym krajem", zorganizowanej przez „Rzeczpospolitą".

– Za wcześnie mówić, że istnieje jednoznacznie kojarzona marka Polska. Po 25 latach od zmiany systemowej możemy powiedzieć, że dopiero jesteśmy gotowi, by budować markę Polska w oparciu o sport – twierdzi Robert Korzeniowski, czterokrotny mistrz olimpijski w chodzie, a obecnie dyrektor biura ubezpieczeń rynku sportowego Mentor SA.

Jego zdaniem rozpoznawania Polski w świecie, a tym samym rozwoju jej marki, można się doszukiwać w tenisie, głównie dzięki Agnieszce Radwańskiej, w skokach narciarskich, gdzie króluje Kamil Stoch, oraz –  za sprawą Justyny Kowalczyk – w narciarstwie biegowym. Jesteśmy rozpoznawalni w szeroko pojętych sportach motorowych i w o wiele mniej znanych konkurencjach lotniczych.  Jesteśmy mocni w siatkówce. Ale nie istniejemy jako reprezentacja w najpopularniejszych na świecie  dyscyplinach – piłce nożnej, koszykówce.

Zdaliśmy egzamin jako gospodarze

Polska jest obecnie w najlepszym momencie do budowania  marki za pomocą sportu. Przyczyniają się do tego nie tylko zawodnicy...