![[?]](https://static.presspublica.pl/web/rp/img/cookies/Qmark.png)
Cyfryzacja mediów zmienia rynek badań
Megan Clarken | Chcemy mierzyć korzystanie z mediów cyfrowych w ten sam sposób, w jaki mierzymy telewizję – zapowiada w rozmowie z Magdaleną Lemańską szefowa badawczej firmy Nielsen odpowiedzialna za strategię produktu.
Rz: Zaliczyliśmy już erę radia, telewizji i internetu. W jakiej właściwie jesteśmy teraz?
Dziś możemy mówić po prostu o erze targetowania – docierania z komunikatem reklamowym do precyzyjnie określonych grup odbiorców, a wręcz do konkretnego odbiorcy.
Jak takie firmy jak wasza będą sobie w tych nowych czasach radzić?
Musimy podjąć kilka działań. Po pierwsze, zacząć mierzyć korzystanie z mediów cyfrowych w ten sam sposób, w jaki już mierzymy telewizję. To wymaga stworzenia dla nowych mediów takich samych standardów i robimy to już w ramach naszej nowej platformy Digital Ad Ratings (metoda umożliwiająca mierzenie widowni internetowych kampanii reklamowych, bez względu na urządzenie, na którym emitowana jest kampania –red.). Następnie musimy być pewni, że w oparciu o zbierane dane jesteśmy w stanie umożliwić reklamodawcom ocenę, czy ich kampanie miały wpływ na poziom sprzedaży produktów i wyliczenie zwrotu z takiej inwestycji.
Kiedy będzie można zmierzyć oglądalność filmu albo kampanii reklamowej w telewizji i internecie równocześnie?
Spodziewamy się, że w Polsce ta metoda przyjmie się w ciągu najbliższych 12–24 miesięcy. Nasz najważniejszy obecnie projekt – pomiar Total Audience, który...
Archiwum Rzeczpospolitej to wygodna wyszukiwarka archiwalnych tekstów opublikowanych na łamach dziennika od 1993 roku. Unikalne źródło wiedzy o Polsce i świecie, wzbogacone o perspektywę ekonomiczną i prawną.
Ponad milion tekstów w jednym miejscu.
Zamów dostęp do pełnego Archiwum "Rzeczpospolitej"
ZamówUnikalna oferta
