Cyfryzacja wyznacza kierunki zmian

autor zdjęcia: Maciek Zygmunt

źródło: Rzeczpospolita

Odpowiedź na zmieniające się oczekiwania odbiorców to jedno z największych wyzwań dla mediów, mówili uczestnicy debaty

Podczas Europejskiego Kongresu Gospodarczego w Katowicach ważna debata dotyczyła roli mediów we współczesnym świecie oraz wyzwań, przed jakimi stają, związanych m.in. z digitalizacją i zmieniającymi się preferencjami odbiorców.

Głównymi czynnikami determinującymi dziś sytuację mediów są rozwój technologii, nowe modele odbioru, monetyzacja treści oraz wzrost znaczenia mediów społecznościowych. Powodują one poważne wyzwania, o których była mowa podczas debaty „Media i ich przyszłość” w trakcie XVI Europejskiego Kongresu Gospodarczego.

W czerwcu w Polsce wystartuje Max, platforma streamingowa Warner Bros. Discovery, która zastąpi HBO Max. Dorota Żurkowska, członek zarządu TVN, group senior vice president revenue w Warner Bros. Discovery w Polsce, wskazała, że zdaniem firmy będzie to medialne wydarzenie roku w Polsce.

Mówiła też o ewolucji rynku. – Przez ostatnie 20 lat media bardzo się zmieniły, szczególnie w związku z cyfryzacją. Powstały platformy streamingowe. Dla konsumenta najistotniejsze jest to, że może korzystać z treści w dowolnym momencie i na urządzeniu, które preferuje. Pojawiły się różne potrzeby doboru i podawania contentu oraz dostępu do informacji, na której zależy konsumentowi. To dla nas najsilniejszy impuls do dopasowania oferty – mówiła Dorota Żurkowska. Dodała, że tradycyjna telewizja nadal ma...