Rząd ze wsparciem influencerów

autor zdjęcia: Radek Pietruszka/pap

źródło: Rzeczpospolita

Duże zamieszanie wzbudził udział w akcji „Sieci na dzieci: stop cyberprzemocy” Damiana „Stiflera” Zduńczyka. Miała ona być rzekomo zlecona przez resort edukacji, który jednak szybko temu zaprzeczył

Resort kultury zaplanował działania z udziałem twórców w mediach społecznościowych. W przeszłości takie zlecenia budziły duże kontrowersje. Czy tym razem też tak będzie?

„Współpraca z influencerami” za kwotę 100 tys. zł – taka zaskakująca pozycja znalazła się w planie zamówień publicznych Ministerstwa Kultury i Dziedzictwa Narodowego, które podobnie jak inne urzędy zamieściło w internecie swoje zamierzenia zakupowe w 2026 r.

Część marketingowego arsenału

Kim są influencerzy? Zgodnie z definicją w Wikipedii to osoby wpływowe, które są w stanie oddziaływać na ludzi. Idea wykorzystywania ich w marketingu podobno sięga aż 1760 r., gdy założyciel firmy Wedgwood, produkującej ceramikę i porcelanę, podarował brytyjskiej królowej Zofii Charlotcie zestaw do herbaty, a następnie wykorzystał jej rekomendację do zwiększenia sprzedaży. Jednak mimo długich tradycji prawdziwy potencjał tzw. influencer marketingu został odkryty stosunkowo niedawno, po pojawieniu się mediów społecznościowych i celebrytów mających w nich spore zasięgi.

Adam Szudra, dyrektor zarządzający w agencji Friends&Brands, specjalizującej się w działaniach opartych na influencerach, mówi, że tego typu marketing jest dziś standardem w biznesie. – W przypadku wielu kategorii produktowych trudno mówić o efektywnym marketingu bez zaangażowania influencerów. Pojedyncze firmy wydają na to miliony w ciągu roku, a największy budżet, z którym...