Cienka granica pomiędzy reklamą a reprezentacją

źródło: Rzeczpospolita

Piotr Kwaśny szef działu doradztwa podatkowego ASB Tax

Firmy realizujące działania promocyjne powinny uważnie przyglądać się wydatkom na ten cel. Pieniądze wydane na wydarzenia, takie jak uroczyste otwarcie siedziby firmy, fiskus może wyrzucić z kosztów

Wydatki, które firma zakwalifikuje jako reklamę i promocję, wcale nie muszą być uznane przez fiskusa za ponoszone na akcje marketingowe. Często są przez niego uznawane za koszty reprezentacji. To z kolei może mieć negatywne konsekwencje administracyjne i finansowe. Ostateczna interpretacja zależy jednak od organów skarbowych i nie zawsze jest korzystna dla przedsiębiorców.

Wątpliwości były i są

Wątpliwości co do zakwalifikowania niektórych wydatków na działania reklamowe do kosztów uzyskania przychodu, ma w praktyce wielu przedsiębiorców. Często wydają oni duże kwoty w celu zwiększenia rozpoznawalności swoich firm czy promowanych marek. Problemy zaczynają się wtedy, gdy wydatki na marketing zostaną przez fiskusa zakwalifikowane jako koszty reprezentacji i w rezultacie nie będzie można ich uznać za koszty uzyskania przychodu.

Tak było w przypadku jednej z firm, która zorganizowała uroczyste otwarcie swojego nowego zakładu produkcyjnego. Do kosztów związanych z eventem zaliczono m.in. catering, obsługę techniczną, banery (elementy wystroju), flagi, wydruk zaproszeń i wynagrodzenie specjalnie wynajętego fotografa. Przedsiębiorca, przekonany, że takie medialne...