Nasze meble potrzebują silnej reprezentacji za granicą

źródło: Rzeczpospolita

źródło: Rzeczpospolita

Produkowane w Polsce meble, choć są najwyższej jakości, nadal potrzebują promocji na rynkach zagranicznych.

Polskie meble realizują unijne wsparcie w ramach Branżowego Programu Promocji. Branża meblarska od bardzo wielu lat pełna jest indywidualnych inicjatyw, zauważalnych koncepcji i dynamicznie rozwijających się marek. Jest to jednak ciągle za mało w otaczającej nas rzeczywistości, aby marka „polskie meble" na rynkach zagranicznych była wyrazista i rozpoznawalna.

Marketing narodowy

Kreowanie marki to proces bardzo złożony i wielopłaszczyznowy, w którym znaczącą rolę odgrywa idea marketingu narodowego. Marketing narodowy to właśnie program wypromowania marek polskich we współpracy z Instytucjami Rządowymi i Samorządowymi. Oprócz promocji wizerunku narodowego musi on jednak zająć się także promowaniem narodowych specjalności. Marki krajowe muszą być znane na świecie. Polskich przedsiębiorców nie stać na to, aby na rynkach zdominowanych przez duże organizacje zakupowe promować wprost swoje marki. Z kolei na rynkach tych musimy promować meble, gdyż właśnie tu się je sprzedaje. Polska nie ma nadal marki kraju przemysłowego. Nigdzie na świecie nie jest tak, że produkty postrzegane są lepiej niż kraj, z którego pochodzą. Jest to jedno z zadań marketingu narodowego. Promować trzeba miejsce produkcji, jakim jest Polska. Trzeba się łączyć w sojusze zawierane w określonych celach, np. w celu...