Jak reklamować bez reklamy

autor zdjęcia: shutterstock

źródło: Rzeczpospolita

Różnice między piwem alkoholowym a bezalkoholowym często są na pierwszy rzut oka niezauważalne

Nowy produkt jednego z największych polskich browarów wywołał falę krytyki. Piwo 0 proc. o smaku oranżady miało być „pozytywnym skojarzeniem z przeszłością”. Dla polityków i ekspertów to przykład niebezpiecznego marketingu.

Na polskim rynku pojawiło się piwo bezalkoholowe o smaku oranżady. Producent przekonuje, że to odpowiedź na trend „newstalgii”, czyli sięgania po smaki i skojarzenia z przeszłości w nowoczesnej formie. Z danych, na które się powołuje, wynika, że dla 76 proc. osób w wieku 22–55 lat jest to kierunek, z którym się utożsamiają. W praktyce jednak budzi on duże kontrowersje. Odwołanie do oranżady, kojarzonej w dużej mierze z napojem dzieciństwa, przez część polityków i ekspertów odbierane jest jako próba dotarcia do młodszych odbiorców oraz przygotowanie furtki na wypadek wprowadzenia całkowitego zakazu reklamy piwa.

Stary trik marketingowy

Jednym z głównych zarzutów jest sposób oznakowania i promocji tych napojów. Posłanka Lewicy, Joanna Wicha zwraca uwagę, że różnice między piwem a nową, bezalkoholową oranżadą są w praktyce znikome. – Dostajemy to samo logo, nazwę, kolorystykę. Różnica jest tylko w drobniutkim napisie „zero procent” – mówi. Jej zdaniem to element szerszej strategii. – To powrót do starych trików...