Zakaz reklamy aptek do zniesienia

Resort zdrowia, wbrew zaleceniom legislatorów, nie sprecyzował, jakie działania marketingowe nie będą karane.

Ministerstwo Zdrowia przesłało projekt nowelizacji ustawy Prawo farmaceutyczne (nr z wykazu: UD 291) do Stałego Komitetu Rady Ministrów. Chodzi o regulacje znoszące obowiązujący od 2012 r. zakaz reklamowania aptek. Zmiany przepisów wymusza na polskim rządzie wyrok Trybunału Sprawiedliwości UE z 19 czerwca 2025 r. (patrz ramka).

Pierwotną wersję projektu resort zdrowia przedstawił w grudniu. Zaproponował wówczas zniesienie całkowitego zakazu reklamowania się aptek. Wciąż zabronione miało być jednak m.in. kierowanie reklamy do dzieci, stosowanie reklamy porównawczej, wykorzystywanie w reklamie wizerunku osób znanych publicznie lub autorytetów albo oferowanie pośredniej korzyści w zamian za nabycie produktu w danej aptece. W projekcie odwoływano się również do norm zawodowych wiążących farmaceutów i zakazywano ich naruszenia w reklamie. Z 50 tys. zł do 150 tys. zł miała wzrosnąć grzywna za naruszenie ograniczeń dotyczących dozwolonej reklamy.

Po konsultacjach, uzgodnieniach i opiniowaniu złagodzono proponowaną podwyżkę maksymalnej grzywny do 100 tys. zł. Z projektu zniknęły również przepisy odwołujące się do norm deontologicznych oraz zakaz naruszania dobrych obyczajów.

Propozycje legislatorów...