Wielkie marki wyznaczają trendy

źródło: materiały prasowe

źródło: materiały prasowe

źródło: materiały prasowe

źródło: materiały prasowe

Wartość marek notowanych w rankingu spadła w najnowszym zestawieniu z 65,6 do 64,7 mld zł marcin anklewicz jacek ślusarczyk

Tegoroczna, 13. edycja rankingu najcenniejszych polskich marek nie uchroniła się od pecha – w porównaniu z poprzednim rokiem nastąpił spadek wartości portfela z 65,7 do 64,7 mld zł. Niekorzystne zmiany dotknęły aż 143 marek z grona 330 najcenniejszych.

Warto podkreślić, że wartość marki jest wypadkową wielu zmiennych, w tym m.in. przychodów ze sprzedaży, a także jej postrzegania i oceny przez konsumentów. Ponadto trzeba wziąć pod uwagę, że zmiany w zestawieniu mogą być także konsekwencją zmiany źródła danych. W tym roku mamy także do czynienia z nową metodą przeprowadzania badania konsumenckiego – badanie internetowe zastąpiło wywiady personalne. Przyjrzyjmy się zatem, jak poszczególne marki poradziły sobie z tymi modyfikacjami.

Roszady w czołówce

Spadki miały miejsce zarówno wśród gigantów, jak i marek zamykających ranking. Jednak to pierwsza dziesiątka, odpowiadająca za ponad 1/3 wartości całego portfela, wytyczyła trend. Mimo wzrostu wartości marek Play (18 proc.), Biedronka (4 proc.), Mlekovita (3 proc.) i TVN (6 proc.) sześć zanotowało spadek, co przełożyło się na ujemną dynamikę całego top 10 wynoszącą -3,4 proc.

Pierwsze miejsce obronił Orlen. Wartość marki krajowego producenta paliw została jednak poważnie nadszarpnięta. Spadek cen ropy naftowej...