Regulatorzy patrzą kompleksowo

Łańcuchy dostaw | Socialwashing

Większość z państwa słyszała już o greenwashingu, czyli pseudoekologicznym marketingu. Mniej znany, ale równie problematyczny – i także zakazany – jest socialwashing.

Czym jest socialwashing

Socialwashing dotyczy marketingu odnoszącego się do społecznych cech produktów. Chodzi m.in. o deklaracje dotyczące warunków pracy (wynagrodzeń, bezpieczeństwa pracy czy ochrony socjalnej), poszanowania praw człowieka, równego traktowania i równości płci, a także zobowiązań etycznych, np. dotyczących dobrostanu zwierząt.

Dyrektywa dotycząca wzmocnienia pozycji konsumentów w zielonej transformacji – której przepisy zaczną obowiązywać w Polsce od 27 września 2026 r. – kojarzona jest głównie z walką z greenwashingiem. W rzeczywistości obejmuje także socialwashing. Wprost wskazuje bowiem, że wprowadzające w błąd, czyli zakazane, mogą być nie tylko twierdzenia środowiskowe, ale również te dotyczące „społecznych cech produktu”.

...