Zakupy „na żywo”. Start TikTok Shop w Polsce

Gigant mediów społecznościowych wchodzi w e-handel nad Wisłą, zawierając partnerstwo z potentatami – InPostem oraz Blikiem – dowiedziała się „Rzeczpospolita”.

Wejście TikTok Shop do Polski to jedno z najważniejszych wydarzeń na krajowym rynku e-commerce od czasu debiutu Amazona czy dynamicznego wzrostu popularności chińskiego Temu. Pojawienie się giganta mediów społecznościowych w sektorze e-handlu może istotnie zmienić układ sił. Chińczycy w ten sposób rzucają bezpośrednio wyzwanie Allegro, oferując tzw. model discovery e-commerce (kupowanie pod wpływem impulsu i algorytmu rekomendacji, a nie celowego wyszukiwania).

Zakupy po nowemu

Oficjalny start TikTok Shop w Polsce zaplanowano na 15 czerwca. Jesteśmy siódmym rynkiem w Europie, gdzie chińska platforma rozrywkowa zaoferuje e-zakupy (po Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Hiszpanii, Włoszech i Irlandii). W sumie z tej nowinki na Starym Kontynencie korzysta już ponad 100 tys. sprzedawców.

TikTok wprowadza model, który w naszym kraju był niszowy (określany również jako social commerce, czyli zakupy wprost w mediach społecznościowych). Użytkownicy będą mogli kupować produkty ulubionych marek, sprzedawców i twórców bezpośrednio w aplikacji. I to na cztery sposoby: za pośrednictwem filmów w zakładce „Dla Ciebie” (tradycyjne, trwające 15-20 sekund wideo z podpiętym pomarańczowym koszykiem zakupowym przekierowującym do...