Motywacja bez pieniędzy

Programy lojalnościowe to nie tylko oferty dla klientów supermarketów – zgodnie przyznają specjaliści od rynku i marketingu. To także oferty dla pracowników firm. Bo, jak twierdzi Eliza Skotnicka z firmy Ernst & Young, pracodawcy konkurują dziś o dobrych pracowników

W przypadku klientów sklepów w ofercie lojalnościowej na razie nie klasyfikujemy się najlepiej. U nas wprawdzie, jak przekonują przedstawiciele sieci sklepowych, od razu, po pierwszej zdrapce czy kuponie możemy dostać bonus (wprawdzie w kwocie niewielkiej), ale w Europie Zachodniej produkt lojalnościowy to są przede wszystkim elitarne karty klienta.

A jakie programy lojalnościowe proponują pracodawcy swoim pracownikom?

– Popularne są tzw. benefity, zwłaszcza w branżach specjalistycznych, może trochę elitarnych – mówi Jolanta Tkaczyk, adiunkt z Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. Leona Koźmińskiego. Ale jest w stosunku do tych ofert sceptyczna. Twierdzi, że u nas jest teraz rynek pracodawcy. To on wybiera pracowników. Nie musi dbać, by w firmie zostawali. – Benefity chyba będą coraz mniej popularne – mówi Tkaczyk.

Ale pracodawcy mają inne zdanie. I podają przykłady.

Pracodawca oferuje już nie tylko popularne pakiety medyczne, telefony komórkowe, karty sportowe czy przedpłacone karty płatnicze. Coraz częściej w Polsce pojawiają się także powszechne za granicą polisy na życie, korporacyjne przedszkola, a także dające elastyczność i możliwość modyfikacji zestawy różnych świadczeń rzeczowych oraz np. dodatkowych płatnych dni wolnych

Firma Hochtief oferuje pracownikom opiekę medyczną, zajęcia sportowe, udział w...