Firmy stosujące ekościemę pod lupą organów regulacyjnych

Pod koniec lipca 2025 Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów poinformował o postawieniu zarzutów czterem firmom o stosowanie greenwashingu, czyli ekościemy. Grozi im za to kara do 10 proc. obrotu.

Przez ostatnie lata polski regulator traktował temat greenwashingu po macoszemu. Próżno było szukać komunikatów o postępowaniach dotyczących tzw. „ekościemy” na stronie internetowej Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów bądź oficjalnym koncie na Instagramie (UOKiK prężnie działa na tej platformie). Jedyne wzmianki o interwencjach organu pojawiały się na pojedynczych portalach, które czerpały swoją wiedzę z odpowiedzi na wnioski o dostęp do informacji publicznej bądź wywiadów z pracownikami UOKiK. Wszystko zmieniło się pod koniec lipca 2025, gdy UOKiK poinformował o postawieniu zarzutów czterem firmom.

Czym jest greenwashing?

Ekościema to twierdzenia formułowane przez przedsiębiorców w celach marketingowych, które są nieprawdziwe / niejasne / niekonkretne / nieuzasadnione / przesadzone etc. Mogą przyjmować postać wyraźną: tekstową, werbalną bądź dorozumianą: graficzną.

Przykład twierdzenia wyraźnego: „Nasza firma jest ekologiczna”.

Przykład twierdzenia dorozumianego: Zdjęcie tira na tle gęstej roślinności i zwierząt.

Z perspektywy prawnika firma, która stosuje greenwashing, po prostu wprowadza w błąd swoich klientów lub inwestorów. I co nie jest takie oczywiste, w błąd mogą wprowadzać także prawdziwe informacje, jeżeli przedsiębiorca formułuje je niestarannie (np. deklarowane przez firmę korzyści...