Jak przedsiębiorca może zachwalać sprzedawane leki

Nie wolno reklamować leków niedopuszczonych do obrotu na terytorium Polski oraz zawierających informacje niezgodne z charakterystyką produktu leczniczego

Reklama produktów leczniczych (dalej: leki) musi być prowadzona zgodnie z  ogólnymi przepisami dotyczącymi promocji i reklamy, ale przede wszystkim musi sprostać bardzo szczegółowym i restrykcyjnym wymaganiom szczególnym przewidzianym w ustawie Prawo farmaceutyczne i rozporządzeniach wykonawczych.

Zgodnie z  ustawą za reklamę leków uznaje się działalność polegającą na informowaniu lub zachęcaniu do stosowania produktu leczniczego, która ma na celu zwiększenie: liczby przepisywanych recept, dostarczania, sprzedaży lub konsumpcji leków.

Reklamę może prowadzić wyłącznie podmiot odpowiedzialny (tj. przedsiębiorca, który zarejestrował lek w Polsce lub w Unii Europejskiej), bezpośrednio lub poprzez inne podmioty działające na jego zlecenie,  np. agencje reklamowe, konsultantów zewnętrznych czy inne podmioty trzecie.

Również reklama radiowa, telewizyjna czy prowadzona w innych środkach masowego przekazu podlega takim samym ostrym rygorom, musi być prowadzona za wiedzą i po autoryzacji podmiotu odpowiedzialnego, a podmioty, które nie stosują się do tych zasad, mogą podlegać surowym karom.

Dwa rodzaje

Ze względu na odmienne regulacje wyróżnić należy dwa podstawowe rodzaje reklamy produktów leczniczych:

- reklamę kierowaną do publicznej wiadomości wyłącznie...