Jak naprawić świat i nie przesadzić

źródło: materiały prasowe

Do kampanii społecznych biorą się m.in. ministerstwa. Resort środowiska zachęca do oszczędzania prądu

autor zdjęcia: Krzysztof Skłodowski

źródło: Fotorzepa

Ze swoim „Syzyfem” związkowcy z „Solidarności” dotarli do milionów osób, ale sukces tej akcji wcale nie jest pewny

źródło: materiały prasowe

„Pij mleko! będziesz Wielki” to przykład wieloletniej kampanii, która - jeśli wierzyć badaniom - przyniosła trwałe skutki

Aby kampanie społeczne przyniosły efekty, trzeba je prowadzić latami.

Akcja przeciwko umowom śmieciowym to nasz duży sukces – mówią związkowcy z NSZZ „Solidarność". Z ich raportów wynika, że do tej pory spoty w kinach i telewizji oraz zdjęcia billboardów w sieci zobaczyło około 15 mln Polaków.

Nie wiadomo jednak, czy mimo popularności kampanii zmaleje skala, na jaką stosuje się umowy cywilnoprawne (Polska jest tu liderem w Europie). Eksperci, choć chwalą akcję, zaznaczają, że jest ona kontrowersyjna i paradoksalnie może spopularyzować tego rodzaju umowy.

Akcja „S" jest nietypowa, bo twórcy kampanii społecznych rzadko decydują się na prowadzenie ich w dwóch odsłonach.

W tym przypadku przez pierwszy miesiąc jej trwania prezentowano na billboardach wyłącznie postać człowieka pchającego pod górę czerwoną kulę. Uwagę przyciągał duży napis „SYF". W tym czasie związkowcy skrzętnie ukrywali, że plakaty należą do nich. Rzecznik prasowy związku Marek Lewandowski pytany przez media do billboardów się nie przyznawał, i dodawał wręcz, że jemu wcale się nie podobają. Bomba wybuchła dopiero w listopadzie, gdy na billboardach pojawiło się słowo „SYZYF", hasło „Stop umowom śmieciowym" i logo „Solidarności".

– To bardzo dobra kampania: ciekawa, intrygująca, zauważalna. Na pewno „S" udało się podtrzymać dyskusję na ten temat – ocenia Renata Ropska, specjalista ds. reklamy Szkoły Wyższej Psychologii...