Zielone znaki towarowe – nowe trendy na rynku

Konsumenci poszukują „eko” produktów, regulacje prawne wspierają ten trend, coraz więcej firm zgłasza więc do rejestracji znaki towarowe z elementami „ekologicznymi”. Często jednak ich wnioski są odrzucane.

Biznes przyjazny środowisku, społecznie odpowiedzialny, zrównoważony rozwój, produkty z materiałów biodegradowalnych, recykling, upcykling rozumiany jako przetwarzanie odpadów w przedmioty o wyższej wartości - to niektóre pojęcia determinujące rzeczywistość rynkową. To ona zaś wprost wpływa na trendy w rodzaju znaków towarowych zgłaszanych przez firmy dla terytorium Unii Europejskiej.

Konsumenci wybierają „eko”

Coraz więcej firm buduje swoje marki w oparciu o „eco” trend, co wspierają w istotny sposób regulacje prawne, w tym podatkowe. Marki mają za zadanie m.in. komunikować odbiorcom zgodność oznaczanych nimi produktów właśnie z tym poszukiwanymi przez odbiorców cechami czy też wartościami. Konsumenci poszukują i wybierają marki „eko” częściej niż jeszcze przed pięcioma laty. To jak zrównoważony rozwój wpływa na preferencje zakupowe konsumentów pokazują badania przeprowadzone w 2020 r. przez Capgemini Research Institute. Wynika z nich m.in. to, że 52 proc. konsumentów odczuwa emocjonalny związek z produktem lub organizacją, która jest zrównoważona, a 79 proc. konsumentów zmienia preferencje zakupowe w oparciu o społeczny lub środowiskowy wpływ swoich zakupów.

Liczba zgłoszeń znaków towarowych Unii Europejskiej tzw. zielonych (nawiązujących do ekologii) według danych Urzędu ds....