Reklama do profesjonalistów – co wolno, kiedy nie ma przepisów

Ubiegłoroczna nowelizacja wprowadziła regulacje w zakresie reklamy wyrobów medycznych skierowanej do profesjonalistów, jednak są one bardzo ogólne, przez co wiele pytań pozostaje nadal bez odpowiedzi.

Poprzedni artykuł dotyczący reklamy wyrobów medycznych („BF” z lutego br.) koncentrował się na nowych zasadach (wprowadzonych nowelizacją z 2023 r.) prowadzenia reklamy wyrobów medycznych kierowanej do publicznej wiadomości. Nowelizacja wprowadziła również nowe regulacje w zakresie reklamy skierowanej do profesjonalistów, jednak są one bardzo ogólne i okrojone. W niniejszym artykule staramy się przedstawić, w jaki sposób prowadzić taką reklamę, żeby robić to w sposób prawidłowy i bezpieczny. Jednak z uwagi na to, że nie ma konkretnych przepisów prawa, na których możemy bazować, nie udaje się nam uciec od wielu pytań.

Osoby z wykształceniem medycznym

Pierwsze pytanie, które nam się nasuwa, to kim właściwie jest profesjonalista. Niestety zarówno polska ustawa z 7 kwietnia 2022 r. o wyrobach medycznych, jak i rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) nr 2017/745 z 5 kwietnia 2017 r. dotyczące wyrobów medycznych (dalej: rozporządzenie) nie udzielają wprost odpowiedzi na to pytanie. W przeciwieństwie do przepisów dotyczących reklamy produktów leczniczych, w których wprost jest mowa o profesjonalistach jako o osobach uprawnionych do wystawiania recept lub prowadzących obrót produktami leczniczymi, na gruncie przepisów dotyczących reklamy wyrobów medycznych nigdzie...