Wojna o rekomendację algorytmów. GEO i boty zamiast SEO

autor zdjęcia: shutterstock

źródło: Rzeczpospolita

Marki będą musiały być wiarygodne nie tylko dla ludzi, ale i systemów sztucznej inteligencji

E-sklepy nie dla ludzi? Ponad połowę ruchu generują boty, a handel przechodzi na model promujący agenta zamiast kliknięcia internauty. Problem w tym, że aż 80 proc. aktywności tzw. crawlerów AI służy wyłącznie trenowaniu modeli.

Polski rynek handlu osiągnął punkt zwrotny, w którym dynamika rozwoju nie opiera się już na samym pozyskiwaniu nowych użytkowników, lecz na intensyfikacji i cyfryzacji istniejących procesów. Jak wynika z najnowszych danych Mobile Institute, aż 97 proc. procesów zakupowych w kraju angażuje urządzenia cyfrowe, a tradycyjne placówki handlowe jako swoje ulubione miejsce zakupów wskazuje obecnie już tylko 15 proc. konsumentów. E-commerce przestał być domeną wybranej grupy wiekowej – stał się powszechnym, wielopokoleniowym standardem. Ale najbardziej fundamentalna zmiana zachodzi w samej architekturze transakcji i ścieżce decyzyjnej. Tu zaczyna „królować” tzw. agentic commerce.

Cyfrowy asystent zyskuje własny portfel

Systemy sztucznej inteligencji przestają być jedynie pasywnym doradcą wyszukującym zniżki, a stają się autonomicznym pełnomocnikiem klienta, wyposażonym w cyfrowe portfele i uprawnionym do samodzielnego realizowania transakcji. Dla przedsiębiorców oznacza to konieczność całkowitej przebudowy systemów IT, zmiany strategii pozycjonowania oferty oraz zmierzenia się z dodatkowym obciążeniem infrastruktury sieciowej. To na razie początek zmian, ale eksperci uważają, że rewolucja się szybko rozkręci.

W kolejną fazę technologiczną rynek e-commerce wprowadza najmłodsza grupa...