Prawa autorskie w marketingu – umowa z domem mediowym

Pracami, które mogą stanowić własność intelektualną, są m.in. prezentacje, ulotki, broszury, animacje, grafiki, klipy reklamowe czy kontent marketingowy zawarty na stronach internetowych lub w social mediach. Z tych względów warto zadbać o uregulowanie kwestii prawnoautorskich w umowie zawieranej z agencją czy domem mediowym.

Sprzedaż, czyli jeden z ważniejszych obszarów każdego przedsiębiorstwa, jest nieustannie napędzana nowymi działaniami marketingowymi. Przedsiębiorcy tworzą coraz większe działy marketingowe we własnych strukturach lub zlecają prowadzenie marketingu swoich produktów i usług wyspecjalizowanym agencjom marketingowym, reklamowym czy domom mediowym. Niezależnie od przyjętej przez przedsiębiorcę strategii, obszar marketingu to płaszczyzna, w ramach której powstaje bardzo wiele rezultatów prac stanowiących własność intelektualną, w tym przede wszystkim utwory czy też przedmioty praw pokrewnych.

1. Co to jest utwór?

Zgodnie z ustawą o prawie autorskim i prawach pokrewnych, utworem jest każdy przejaw działalności twórczej o indywidualnym charakterze, ustalony w jakiejkolwiek postaci, niezależnie od wartości, przeznaczenia i sposobu wyrażenia. Zgodnie z tą definicją, kwalifikacja danego wytworu jako utworu wymaga spełnienia czterech przesłanek, tj.

∑ stworzenia tego wytworu przez człowieka,

∑ jego ustalenia,

∑ twórczości oraz

∑ indywidualnego charakteru.

Ustalenie - to uzewnętrznienie utworu, które umożliwia jego percepcję przez osoby trzecie (np. koncert, spektakl czy pokaz taneczny). Dla przyznania ochrony nie jest zatem konieczne utrwalanie utworu na jakimkolwiek nośniku (czyli np. nagranie koncertu czy spektaklu i zapisanie...