Sport to… kasa

źródło: Corbis

Piotr Małachowski i Tomasz Majewski

źródło: Corbis

Anita Włodarczyk

autor zdjęcia: Roman Bosiacki

źródło: Fotorzepa

zdjęcie pochodzi z albumu „Berlin 2009 – Mistrzostwa Świata w LA”

źródło: Corbis

Leszek Kurnicki

Największe firmy wiedzą, jak dotrzeć do mas. A nic nie wzbudza takich emocji jak sport. Sponsorując któregoś z mistrzów lub któreś z wydarzeń sportowych i wywieszając transparent z logo przed kamerami telewizyjnymi, na pewno zostaną zauważone. I docenione.

Robi to każdy, jeśli go na to stać. Marketing sportowy jest już tak popularnym zabiegiem, że doczekał się nawet poświęconych mu portali internetowych (np. marketingsportowy.pl oraz sponsoring.pl), nie wspominając o książkach i publikacjach naukowych. Ba, są nawet agencje PR specjalizujące się wyłącznie w tej tematyce. Nic dziwnego – sport to nie tylko wielkie emocje, ale też zainteresowanie mediów, a co za tym idzie – olbrzymie pieniądze.

Jak podaje Pentagon Research, tylko we wrześniu tego roku łączna wartość sponsoringu sportowego w Polsce (wszystkie dyscypliny) wyniosła około 221 mln zł. Wartość przekazu medialnego z samej imprezy EuroBasket 2009 (mecze w Polsce, ekspozycje na bandach i polskich zawodnikach) – jednej z największych w owym czasie – oszacowano na około 54 mln zł! Jak widać, sport to dla firm bardzo dobry pretekst, by pokazać swoje logo w telewizji lub po prostu zorganizować konferencję prasową, na której przy okazji można napomknąć o dobrych wynikach finansowych czy innych zasługach niekoniecznie związanych z wydarzeniem sportowym.

Który z polskich sportowców jest najbardziej pożądanym obiektem do takiej współpracy? Tu nie ma zaskoczenia. Dziennik „Metro” na podstawie badań Pentagon Research opublikował ranking, w którym do czołówki trafili: Robert Kubica, Marcin Gortat, Adam Małysz, Justyna Kowalczyk, Maja Włoszczowska, Piotr Gruszka, Krzysztof Hołowczyc,...