Prezent inny niż wszystkie

źródło: Corbis

źródło: Corbis

źródło: Corbis

źródło: Corbis

W okresie świątecznym budzą się w nas odruchy filantropijne. Wiele firm zbiera pieniądze lub prezenty dla dzieci z domów dziecka, co odważniejsi zapraszają potrzebujących na wigilijną kolację. Jednak rośnie grono tych, którzy pomagają bez względu na porę roku czy okoliczności.

Dopiero w ubiegłym roku zatrzymał się trwający trzy lata spadkowy trend dotyczący liczby osób, które pomagają potrzebującym. Ale dane z badania Millward/Brown SMG/KRC, wykonanego na zlecenie stowarzyszenia Klon/Jawor, są i tak dość satysfakcjonujące, ponieważ 35% respondentów deklaruje, że przekazało środki finansowe na rzecz dwóch lub więcej organizacji, głównie tych pomagających najuboższym, zajmujących się pomocą humanitarną, a także organizacjom i ruchom parafialnym i religijnym. Jak bardzo hojni są Polacy? Najczęściej (ponad połowa) ofiarowują nie więcej niż 50 zł. Jedna czwarta wyjmuje z portfela do 200 zł, a nieco ponad 8% osób – więcej niż 200 zł. Takie odruchy serca mają najczęściej osoby z wyższym wykształceniem, w wieku 26–45 lat.

Nie miejmy złudzeń. Fundacje i organizacje rozdzielające datki między potrzebujących na najbardziej spektakularne wpływy mogą liczyć ze strony firm. Tych na szczęście nie brakuje. Czasem jest to zabieg czysto wizerunkowy, czasem autentyczna potrzeba niesienia pomocy. Konieczność działania zgodnie z polityką społecznej odpowiedzialności biznesu, która jest już wymogiem w każdej dużej organizacji, spowodowała rozwój wielu programów pomocowych. Także tych obejmujących...