![[?]](https://static.presspublica.pl/web/rp/img/cookies/Qmark.png)
Nie od razu trafia się do globalnych rankingów
Jacek Kall Rozmowa z ekspertem ds. zarządzania marką i komunikacji marketingowej, profesorem Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.
Rz: Coraz więcej polskich firm stara się wypromować swoje marki za granicą. Czy jest szansa, że z czasem staną się one na tyle globalne i cenne, by trafić do światowych rankingów?
Jacek Kall: Kiedyś tak, choć jeszcze długa droga przed nami. Na razie w globalnych rankingach dominują marki amerykańskie. Tych z Europy nie ma tam zbyt wiele. Na przykład w rankingu BrandZ mniej więcej dwie trzecie wartości generują marki z USA. Kluczem do tego, by trafić do globalnych rankingów, jest spełnienie kilku warunków. Jednym z nich jest odpowiednio długa obecność na rynku.
W czołówce są Google czy Facebook, które nie mają długiej historii.
Jeśli pominiemy marki technologiczne – we wszystkich globalnych rankingach zajmują one bardzo...
Archiwum Rzeczpospolitej to wygodna wyszukiwarka archiwalnych tekstów opublikowanych na łamach dziennika od 1993 roku. Unikalne źródło wiedzy o Polsce i świecie, wzbogacone o perspektywę ekonomiczną i prawną.
Ponad milion tekstów w jednym miejscu.
Zamów dostęp do pełnego Archiwum "Rzeczpospolitej"
ZamówUnikalna oferta
