Pracownicy – ambasadorzy marki

Firmy coraz wyraźniej dostrzegają, że wizerunku pracodawcy nie da się skutecznie budować wyłącznie poprzez kampanie reklamowe i działania rekrutacyjne. Dlatego współczesny employer branding coraz częściej zaczyna się wewnątrz firmy.

Jeszcze kilkanaście lat temu employer branding kojarzył się przede wszystkim z atrakcyjnym wynagrodzeniem, pakietem benefitów i efektownymi kampaniami rekrutacyjnymi. Firmy rywalizowały o pracowników przede wszystkim wysokością pensji, dodatkowymi świadczeniami czy nowoczesnym biurem.

Dziś ten model wyraźnie się zmienia. Coraz więcej osób zwraca uwagę nie tylko na to, ile zarabia, ale również na to, dla kogo pracuje i jakie wartości reprezentuje pracodawca.Na znaczeniu zyskują działania z zakresu społecznej...