Niektóre wydatki można ująć bezpośrednio w kosztach

W przypadku finansowania w zamian za reklamę nie obowiązują żadne limity. Trzeba tylko mieć na uwadze, aby wzajemne świadczenia sponsora i sponsorowanego były ekwiwalentne.

Polskie prawo cywilne nie definiuje pojęcia sponsoringu. Umowa sponsoringu zaliczana jest do umów nienazwanych. Na podstawie art. 750 k.c. do takich umów stosuje się odpowiednio przepisy o zleceniu. Według definicji słownikowych sponsoring oznacza finansowanie czegoś, często w zamian za reklamowanie własnej działalności (Uniwersalny słownik języka polskiego, PWN Warszawa 2003 r.).

Pojęcie sponsoringu zdefiniowane jest także w niektórych ustawach. Przykładowo według art. 2 pkt 8 ustawy z 9 listopada 1995 r. o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych (DzU z 1996 r. nr. 10, poz. 55 ze zm.) „sponsorowanie" oznacza wspieranie w formie finansowej lub rzeczowej działalności osób i instytucji, związane z eksponowaniem nazw produktów i firm handlowych oraz ich symboli graficznych.

Rozróżniamy właściwy...

Organy podatkowe dzielą sponsoring na właściwy i niewłaściwy. Sponsoring właściwy to ten, w którym sponsor wspiera sponsorowanego, a sponsorowany reklamuje go i oba te świadczenia są wzajemnie ekwiwalentne.

I tak, według interpretacji Izby Skarbowej w Poznaniu z 30 listopada 2007 r. (ILPB3/423-85/07-4/EK) „Sponsoring jest jedną z form promocji polegającą na skojarzeniu pozytywnego obrazu sponsorowanego ze sponsorem, którego znak towarzyszy imprezom lub działaniom...