Przez żołądek

źródło: Rzeczpospolita

Anita Błaszczak

Mój Ulubiony i Krakowski Kredens to najlepsze młode polskie brandy. Przedstawiciele branży spożywczej królują na podium naszego konkursu

Żywność jest jednym z niewielu produktów, gdzie polskość marki jest jej atutem docenianym zarówno przez krajowych konsumentów, jak również za granicą. Nic więc dziwnego, że tak w pierwszej, jak i w drugiej edycji naszego konkursu Młoda Marka Sukcesu ten tytuł i główną nagrodę – wartą ok. 400 tys. złotych kampanię reklamową ufundowaną przez PKO Bank Polski – zdobyły właśnie marki spożywcze. Co więcej, w obu przypadkach laureaci wykazali się odwagą, budując swą markę na rynkach, na których nie jest to łatwym zadaniem.

Siła odwagi

Ubiegłoroczny zwycięzca Abramczyk udowodnił, że można i warto tworzyć firmowy brand nawet na rynku mrożonych ryb, do niedawna niekojarzonym z marketingiem, gdzie nadal dominują anonimowe produkty sprzedawane na wagę. Z kolei tegoroczny laureat, marka firmująca serek Mój Ulubiony walczy na rynku mleczarskim, gdzie rywali jest bardzo wielu, w przeciwieństwie do możliwości odróżnienia się od konkurencji.

Ale to właśnie odwaga i determinacja jest jednym z warunków sukcesu młodych, dynamicznych marek, które wspiera i promuje konkurs „Rzeczpospolitej" Młoda Marka Sukcesu. Liczy się także wyczucie nowych, rodzących się dopiero rynkowych...