Stabilizacja wycen

Łączna wartość dziewiątej już edycji Rankingu Najcenniejszych Polskich Marek przekroczyła nieco 57 mld złotych.

To oznacza minimalny, jednoprocentowy wzrost w porównaniu z poprzednim, spadkowym rokiem. Jednak zmiana jest bardzo niewielka, zwłaszcza w porównaniu z indeksem WIG20, który wzrósł w tym czasie o 15 proc.

Mamy więc do czynienia z sytuacją odwrotną w stosunku do poprzedniej edycji naszego rankingu, kiedy to znacznemu spadkowi na giełdzie (o 16 proc.) towarzyszyło minimalne zmniejszenie wartości marek. Można stąd wysnuć wniosek, że marki są w czasach zawirowań i niepewności aktywem dużo bardziej stabilnym niż akcje.

Odejście telekomu

Jak zawsze, wartość rankingu jest wynikiem ścierania się dwóch przeciwstawnych zjawisk. Z jednej strony? następuje wycofywanie „z obiegu" najokazalszych polskich okrętów flagowych (w tym roku kłuje w oczy brak marki TP, wycenionej ostatnio na ponad 1,8 mld zł), które są zastępowane globalnymi brandami. Z drugiej strony – widać wprawdzie powolną, ale konsekwentną budowę wartości pozostałych marek, popartą mniej lub bardziej udanymi kampaniami promocyjnymi (vide niedawny rebranding czołowych polskich ubezpieczycieli).

Relatywnie słabo wypadły w tym roku marki alkoholowe, z wyjątkiem rewelacyjnego wzrostu Krupnika. Najbardziej widoczny wzrost zanotowały z kolei Play, Mlekovita, Bank Pekao czy Sokołów.

Atak na podium

Klasą samą dla siebie jest Biedronka....